Os bloqueadores de anúncios não são novidade: Em 2019, cerca de 25,8% dos usuários da Internet estavam bloqueando publicidade em seus dispositivos conectados. [1] Muitos clientes em potencial não veem os anúncios que você está pagando para criar, transmitir e segmentar para eles. Se isso não for ruim o suficiente, quase metade de todos os usuários de bloqueadores de anúncios evitarão ativamente sites que os segmentem com anúncios. [2] Os bloqueadores de anúncios estão causando dores de cabeça para empresas de todos os tamanhos. Como empresa, os seus reais gastos em publicidade precisam contar. Aqui estão algumas maneiras de fazer conexões significativas com novos clientes tendo os bloqueadores de anúncios em mente:
1. Avalie como os seus anúncios estão funcionando para o seu público
Seu público-alvo é conhecedor de tecnologia e familiarizado com bloqueadores de anúncios? De acordo com uma pesquisa de 2019, os millennials e a geração Z usam ativamente bloqueadores de anúncios, e 58% dos usuários de bloqueadores de anúncios são homens [3]
Em primeiro lugar, os seus anúncios estão repercutindo em seu público? Vale a pena fazer uma pesquisa e descobrir se seus clientes gostam de como você anuncia
2. Concentre-se na visibilidade de seus anúncios.
A fraude de publicidade digital (veiculando intencionalmente anúncios que não têm chance de serem vistos por uma pessoa, mas ainda são contados como vistos para aumentar o tráfego) tem sido problemática por um tempo. Na verdade, apenas um quarto de todos os gastos com anúncios digitais atingem pessoas reais. [4]
Considere mudar seus gastos com anúncios para lugares como o Google Ads, que só contará uma impressão se tiver certeza de que uma pessoa real viu seu anúncio.
Pesquise diligentemente qualquer rede de publicação com a qual você esteja pensando em trabalhar e exija transparência sobre a origem da audiência. De acordo com a Association of National Advertisers, os editores que usam tráfego originado (qualquer método para adquirir mais visitantes por meio de terceiros) têm três vezes mais tráfego fraudulento. [5]
3. Adote a abordagem de entrada
Os bloqueadores de anúncios funcionam em navegadores da Web para computadores e dispositivos móveis, mas geralmente não funcionam dentro de aplicativos. É hora de analisar a publicidade no aplicativo e descobrir como ela pode funcionar para você.
Os “Pins promovidos” do Pinterest são um ótimo exemplo, assim como os anúncios do feed de notícias do Facebook, as “Atualizações patrocinadas” do LinkedIn e os “Tweets promovidos” do Twitter.
Enquanto o uso de bloqueadores de anúncios está aumentando, os editores digitais estão encontrando maneiras de contornar o problema, como: pagar os bloqueadores de anúncios para desbloquear determinados anúncios; lembrando ao usuário que ele depende da receita publicitária para sobreviver e pedindo que desligue o software; ou até mesmo negar o acesso do usuário ao site, a menos que ele desative o software bloqueador de anúncios.
Enquanto isso, o que tudo isso significa para o seu negócio? Certifique-se de passar algum tempo fazendo uma revisão geral de onde você está gastando seu dinheiro em marketing e considere maneiras alternativas de gastá-lo de forma mais eficaz.
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